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使用一(yī)個網站的過程,其中(zhōng)有很多節點。輸入網站回車或者點開網站,是一(yī)個節點。打開網站首頁之後,鼠标在網站點一(yī)下(xià),也是一(yī)節點,這一(yī)個動作,意味着用戶有進一(yī)步了解網站的意願;當然,與網站客服進行在線交流、打電話聯系,也屬于使用企業網站的一(yī)個節點。
爲了實現每一(yī)個節點,網站的設計者和運營者都需要做大(dà)量的工(gōng)作。舉例來說,爲了實現“打開網站”這一(yī)動作,需要做的工(gōng)作就包括:購買好的網址、在導航網站添加網址、在百度搜索進行優化、在社交平台傳播網站等等。
當用戶打開網站之後,一(yī)般會有兩種行爲,一(yī)種是浏覽首頁之後離開;一(yī)種是鼠标點擊了網站進一(yī)步進行浏覽。網站的設計者自然是希望用戶做“點一(yī)下(xià)”這個動作。如果能夠讓用戶做出這一(yī)動作呢?莆田頂點網絡認爲,一(yī)些首頁創意設計,是可以将用戶引導到網站的“縱深”地帶。
提醒法
所有的手機APP,都希望能夠在手機桌面顯示通知(zhī),這種方式,用戶的打開率其實非常之高。
網站首頁設計,莆田頂點網絡借鑒這一(yī)做法。例如,某些網站會在導航欄目設計郵件圖标,顯示“用戶有未讀郵件”。當用戶打開網站首頁之後,注意力很容易被熟悉的事物(wù)所吸引,自然就會點擊“郵件圖标”,這樣就進入了網站更深的層級。
這種提醒法,多用在導航欄目設計上。再例如,一(yī)些網站導航的新聞欄目會設計“new”提醒符,暗示和引導用戶去(qù)點擊。如下(xià)圖所示,當在導航标簽上添加“HOT”“免費”等提醒字樣的時候,用戶更願意點擊進入。
留白(bái)法
網站首頁并不是信息越多越好。根據莆田頂點網絡的觀察,當網站首頁的信息足夠用戶了解網站全貌的時候,用戶反而不會“點擊進入”,他們隻會拖動滾動條,然後将網站關掉。所以,部分(fēn)設計師開始嘗試這樣去(qù)做——網站首頁提供極少信息,讓用戶産生(shēng)疑問。
常見的設計思路就是,使用超大(dà)背景圖填滿大(dà)面積區域,然後通過适當的文案提供和鏈接提供,推動用戶去(qù)“點擊”。
莆田頂點網絡觀察到,蘋果官網的首頁設計,就深得此法,在首頁隻有産品渲染圖,圖片上提供鏈接,如下(xià)圖所示:
焦點法
用戶的眼光是聚焦的,在整個區域内,用戶往往對某一(yī)焦點産生(shēng)興趣。所以,用戶的這一(yī)注意力特點,也被應用到網站首頁設計層面。
這種創意設計指的是,在網站首頁,确立一(yī)個焦點,這個焦點,就是用戶進入網站的入口。這個“焦點”可以是視頻入口,也可以是某一(yī)個内鏈。如下(xià)面這個網站的首頁設計,用戶第一(yī)眼看到了視頻的點擊按鈕,大(dà)概率會點擊進入。
引導法
如何讓用戶進一(yī)步深入了解網站呢?常規的頂部導航設計,已經被很多設計師所摒棄。部分(fēn)網頁設計師開始設計新的導航形式。
例如通過在首頁大(dà)量使用箭頭,來暗示用戶點擊和進一(yī)步深入了解。
例如下(xià)面這個網站首頁,使用巨大(dà)的箭頭圖标,引導用戶進一(yī)步浏覽。
再例如,莆田頂點網絡給“唯辦公”客戶設計的首頁,将客戶的LOGO與網站的引導融爲一(yī)體,即是網站LOGO,也是箭頭暗示,暗示用戶向下(xià)浏覽。如下(xià)圖所示:
固定法
當用戶在浏覽網站首頁的時候,當用戶産生(shēng)了要到别處去(qù)的意願,應該有通道和入口。這事關網站首頁導航的設計。
莆田頂點網絡的設計師有兩種處理方式。
一(yī)種方式是導航固定處理,網站首頁可以不斷下(xià)拉,但是導航是固定的,用戶不用上移,就可以随時點擊導航。
一(yī)種方式是導航浮動處理,導航的按鈕浮動在網站首頁的banner上,任何時候要進入網站下(xià)一(yī)層,都是很方便的。如下(xià)圖所示:
總體上看,在莆田頂點網絡看來,網站首頁提供的信息量應該以“少量、聚焦、引導”爲主要目的和特點,而不是越多越好、不是越雜越好。
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