從事企業網站優化的一(yī)項重要内容是——寫原創，它和發外(wài)鏈被認爲是企業SEO的兩大(dà)基本手段。然而，莆田頂點網絡對不少SEOer的調查發現，很多SEOer對于撰寫原創文章，也存在一(yī)個疑惑——我(wǒ)們寫的這些原創文章到底有價值嗎？有意義嗎？

　　從SEO寫作說開去(qù)，莆田頂點網絡甚至認爲——SEO是一(yī)個僞行業。首先，SEO重要工(gōng)作之一(yī)“發外(wài)鏈”，百度搜索從來沒有肯定過，持一(yī)種既不否定也不肯定的态度；其二，百度優化的另一(yī)項工(gōng)作“原創”，實際上産生(shēng)了大(dà)量的垃圾信息和無用信息，僅僅是爲了提升網站排名，用戶無法獲得價值。

　　所以，作爲資深建站公司莆田頂點網絡提出這樣一(yī)個觀點——企業網站運營和優化，應該從SEO轉向“内容營銷”。

　　SEO和内容營銷的區别

　　其一(yī)，做法不同。SEO主要通過發外(wài)鏈、寫原創、堆積關鍵詞的工(gōng)作，來提升網站的排名。内容營銷是通過撰寫對用戶有價值的内容去(qù)獲得用戶認可，進而提升網站排名。

　　其二，角度不同。SEO是不考慮用戶體驗和獲得的，最考慮網站的流量。内容營銷是從用戶獲得感出發，希望能夠帶給用戶價值，在此基礎上提升流量。

　　其三，成本不同。SEO是可以在較短的時間内，提升網站的排名，但是内容營銷，要實現網站排名相當的效果，需要較長的時間。比較成本，内容營銷的成本更高一(yī)些。

　　其四，轉化率不同。SEO可以帶來大(dà)量的流量，但是用戶轉化率很低。而借助内容營銷帶來的同等流量，轉化數量遠多于SEO。

　　其五，風險不同。過度優化，是存在風險的，輕者降權、排名降低，重者網站直接被K。但是，内容營銷則沒有這樣的風險。

　　結合如上分(fēn)析，至少在愛莆田頂點網絡看來，内容營銷是更爲持續、長久、健康的企業網站營銷方式，依靠流量生(shēng)存的企業網站，都可以轉變思路，從SEO向内容營銷轉向。

　　那麽，問題就來了——企業網站内容營銷怎麽做？

　　企業網站内容類型

　　内容營銷包括内容生(shēng)産和内容傳播兩個環節。莆田頂點網絡主要就内容生(shēng)産這一(yī)環節來說說，企業網站應該呈現哪些類型的内容？

　　實用類内容。這部分(fēn)内容主要是産品說明、生(shēng)産說明、産後售後說明、産品使用技巧、産品結構和原理等等。這部分(fēn)内容是幫助網站訪客了解産品和使用産品，是具有實用性的信息，突出“有用”，是實用類内容的價值所在。

　　評價類内容。SEO的内容很多也是對産品的評價，但是屬于“自賣自誇”。評價性的内容包括測評、第三方評價、用戶口碑等等，這部分(fēn)的内容以第三方的口碑進行客觀公正的評價，包括新聞報道、專業機構測評報告、用戶的使用感受和評價等等。這一(yī)類型的内容是要告訴企業網站訪客——不少公正的機構關注我(wǒ)們的産品，并且給出了正面評價。

　　導購類内容。這一(yī)類型的内容包括“品牌之間的比較”“如何進行消費決策”“選購此類産品的方法”等等，這些内容是要告訴訪客——你可以不購買我(wǒ)們的産品，但是我(wǒ)們爲你提供客觀的選購建議。

　　權威類内容。此類内容是要建立企業品牌權威的形象，可以通過專家的口吻，對企業的産品進行評價和說明。這類内容是要告訴訪客——在這一(yī)行之中(zhōng)，我(wǒ)們是專家，擁有各方面的實力。

　　總之，在莆田頂點網絡看來，SEO是将衆多客戶吸引到櫃台前，然後向他們介紹産品，促使其購買。但是内容營銷是，向廣大(dà)的客戶傳播産品和品牌的知(zhī)識，使得他們産生(shēng)購買意向和需求，然後自己找上門來。