獨立B2C商(shāng)城優勢 企業商(shāng)城應該這樣建！

　　從電商(shāng)的建設主體上劃分(fēn)，電商(shāng)可以被分(fēn)爲第三方電商(shāng)和獨立電商(shāng)兩類。第三方電商(shāng)允許其他企業入駐，如京東、淘寶；獨立電商(shāng)指的是單個企業自己獨立建設和運營的電商(shāng)平台，具有一(yī)定的排他性。

　　“從建站公司的視角看，企業商(shāng)城建站一(yī)直都是建站公司的重要業務種類。”莆田頂點網絡一(yī)位商(shāng)城建站業務人員表示，“但是，目前行業整體獨立商(shāng)城建設的業務量有下(xià)降的迹象。”莆田頂點網絡是一(yī)家位于莆田的資深建站公司，品牌網站、營銷網站、商(shāng)城建設是公司的核心業務。

　　企業建設商(shāng)城的意願是否真的如莆田頂點網絡業務員所言，有所減弱呢？爲此，建站公司莆田頂點網絡進行了一(yī)番調查。

　　調查：企業還願意建獨立企業商(shāng)城嗎？

　　莆田頂點網絡認爲，願意建設企業商(shāng)城的公司，往往是具有一(yī)定規模的品牌公司，它們的品牌和産品種類，足以支撐起一(yī)個獨立商(shāng)城，它們也有财力和精力去(qù)運營獨立商(shāng)城。基于這樣的分(fēn)析，莆田頂點網絡選擇了“吃、穿、住、行”幾個行業的品牌公司，看看它們的企業商(shāng)城是怎樣的？

　　在吃領域，莆田頂點網絡選擇零食行業。莆田頂點網絡發現，無論是老牌還是新興的零食品牌，似乎都會企業商(shāng)城“不上心”。例如，來伊份是早上市的休閑零食品牌，目前他們的官方商(shāng)城，幾乎處于廢棄狀态。再例如，三隻松鼠，根本沒有自己耳釘企業商(shāng)城。如果一(yī)線的零食品牌，都對企業商(shāng)城“沒所謂”，其它零食品牌和企業，可想而知(zhī)。

　　在穿領域，莆田頂點網絡選擇了優衣庫進行考察。作爲一(yī)家一(yī)分(fēn)鍾銷售額可以破億的品牌，顯然需要自己的企業商(shāng)城，優衣庫也是擁有自己獨立的官方網絡旗艦店(diàn)，但是，莆田頂點網絡發現，官網旗艦店(diàn)的銷量似乎很低，很多熱門商(shāng)品沒有用戶評價。而國内服裝品牌海瀾之家，與優衣庫情況差不多。

　　在住領域，知(zhī)名地産公司幾乎沒有自己去(qù)建設獨立銷售平台的，它們一(yī)般都是通過官網，将潛在客戶引導到線下(xià)進行詳細溝通。

　　在行的領域，莆田頂點網絡選擇了共享單車行業。ofo、摩拜雖然有自己的官網，但不是嚴格的商(shāng)城，它們都是與移動支付捆綁在一(yī)起完成交易的。

　　通過考察，莆田頂點網絡總結如下(xià)：獨立的B2C商(shāng)城的确是在式微，有的品牌選擇放(fàng)棄，更多的品牌選擇入駐第三方商(shāng)城。

　　現實的問題來了：對于仍然開展有企業商(shāng)城建設的建站公司來說，對于還想建立企業商(shāng)城的客戶來說，服務商(shāng)應該如何應對呢？莆田頂點網絡認爲，企業商(shāng)城的建設也需要與時俱進，進行創新。

　　創新：企業商(shāng)城創新的建站策略

　　合并式。很多企業之所以不願意建設獨立的商(shāng)城，是出于成本考慮，包括好的域名、服務器、商(shāng)城推廣等等。所以，莆田頂點網絡觀察到，不少企業都是常識将官方網站與企業商(shāng)城進行合并，使用同一(yī)個域名和商(shāng)城名稱，将商(shāng)城作爲品牌官網的一(yī)個子系統。這種建設企業商(shāng)城的方式可以稱之爲“合并式”，即企業官網與獨立企業商(shāng)城進行合并。

　　嫁接式。企業商(shāng)城與入駐第三方電商(shāng)平台的旗艦店(diàn)進行嫁接。有兩種操作模式，一(yī)種是商(shāng)城嫁接到第三方旗艦店(diàn)，例如麥當勞的天貓旗艦店(diàn)，隻銷售優惠券，用戶購買優惠券之後，可以在麥當勞的門店(diàn)或者官方商(shāng)城上進行消費。一(yī)種是第三方旗艦店(diàn)嫁接到企業商(shāng)城，這是很普遍的做法。例如，很多服飾品牌的企業商(shāng)城，當點擊購買的時候，會跳轉到天貓或者京東的旗艦店(diàn)。這種商(shāng)城實際上與旗艦店(diàn)共用支付系統、評價系統和售後系統。

　　聯合式。莆田頂點網絡還觀察到一(yī)種趨勢，不少企業不是選擇單獨開發一(yī)個商(shāng)城，而是選擇與同行聯合，或者與上下(xià)遊企業聯合進行企業商(shāng)城的開發和建設，如此一(yī)來，即可豐富是商(shāng)城的産品種類，也能夠減少商(shāng)城的開發和運營風險。

　　如上三種企業商(shāng)城的建設策略，莆田頂點網絡認爲，商(shāng)城開發的客戶是值得去(qù)嘗試的。