莆田頂點網絡是莆田地區專注于互聯網服務提供長達10年的老牌建站公司。在過去(qù)十年的發展曆程中(zhōng)，莆田頂點網絡不僅爲國内的大(dà)中(zhōng)小(xiǎo)企業提供建站、商(shāng)城開發、APP開發等服務，也時常爲歐美公司建設網站，莆田頂點網絡也曾經對國外(wài)的建站公司進行過訪問。可以說，對國内企業網站和歐美國家企業網站之間的差異，莆田頂點網絡是略知(zhī)一(yī)二的。

　　與歐美國家的企業網站相比較，國内企業網站缺少什麽呢？

　　缺文案

　　浏覽國内中(zhōng)小(xiǎo)企業的網站，通常會發現這樣兩個奇怪的顯現。其一(yī)，一(yī)些同行業的公司網站，網站中(zhōng)的廣告語、企業願景，乃至企業介紹，竟然都是一(yī)樣的，或者相差不多。其二，企業網站更新的信息，以轉載居多，原創少之又(yòu)少。

　　這說明什麽？一(yī)方面說明文案在企業建站工(gōng)作中(zhōng)是不被重視的；另一(yī)方面也說明，包括國内的中(zhōng)小(xiǎo)企業、承擔企業網站制作的公司，缺少文案方面的崗位和人才。

　　“我(wǒ)們的觀察也與此類似，很多中(zhōng)小(xiǎo)建站公司沒有設置文案崗位。”莆田頂點網絡一(yī)位産品經理認爲，“雖然目前風行的響應式網站，文案内容比例大(dà)幅降低，但是文案的作用也顯著提升的。”

　　缺富媒體

　　歐美企業網站，打開之後，會出現視頻、圖片、動畫，乃至互動設計，包括一(yī)些從事外(wài)貿的企業網站，也模仿歐美網站，添加更多的富媒體形式和内容。

　　但是，國内企業網站，似乎更加熱衷于文字和圖片這種較爲簡單的表現形式。

　　莆田頂點網絡分(fēn)析，導緻這種差異，可能有兩個原因。第一(yī)，是帶寬的原因。美國平均網速接入率爲32Mbps，但是國内平均接入速率爲17.8Mbps，相差近乎一(yī)倍多。這是2014年的數據，雖然考慮到國内的網速有所提速，但是我(wǒ)們的很多中(zhōng)小(xiǎo)企業網站更叠在四年以上。所以，國内企業網站普遍富媒體缺失。第二，是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企業網站有更快的打開速度，這導緻建站公司在設計網站的時候，隻能“閹割”富媒體。

　　缺創意

　　企業網站不僅僅是由一(yī)連串的代碼構成的，其還包括審美、使用體驗、超預期等觀感。網站設計的創意幾乎涵蓋各個方面，包括打開方式的創意、閱讀的創意、圖片的設計創意等等。

　　但是，與歐美國家企業網站相比較，國内企業網站創意是缺乏乃至缺失的。大(dà)多數的企業網站都存在相似、雷同、同質化的問題。

　　還是要提及百度。百度是不鼓勵網站設計創意的，百度更加看重網站推廣，而不是網站設計。而國内中(zhōng)小(xiǎo)企業的互聯網營銷，主要依靠百度搜索引擎。如此一(yī)來，設計優秀的網站，反而無法從百度搜索引擎獲得訂單，相反，設計平庸但是大(dà)力推廣的網站，反而訂單源源不斷。

　　不過，事情正在起變化。一(yī)是百度搜索推廣在企業互聯網營銷中(zhōng)的比重在下(xià)降；二是中(zhōng)小(xiǎo)企業也開始看重以創意推動品牌成長。

　　以莆田頂點網絡爲例，在五年之前，莆田頂點網絡建站訂單以“營銷網站”訂單居多，但是近兩年，定制網站訂單增速開始大(dà)于營銷網站增速。這就說明——企業對創意網站更爲看重。

　　雖然歐美網站并非都是比國内企業網站好，但是單純從設計、體驗、審美，而不是“獲利”的角度看，歐美企業網站整體上要高于國内企業網站，這才是網站設計需要補足我(wǒ)們缺失東西的原因。